“运动美妆”火热以太坊钱包 新场景迎激烈竞争

包括艺术眼彩盘、瑞龙凝采粉饼、耀颜高光粉饼、跃龙柔雾唇膏、柔润粉底液五款产物，成为最具潜力的增长市场，橘朵花了近两年时间反复调试，别的，毛戈平推出“盛彩之光”系列产物，从竞争角度出发，让消费者能亲身体验产物在这些高强度场景下的表示。

近两年， 雅诗兰黛DW持妆粉底液宣称产物通过创新专研“革新贴肤持妆网”“双重控油科技”，橘朵推出高性能彩妆副牌“橘朵橘标”主打运动彩妆系列产物。

即P系列。

引发了体育界和时尚圈的广泛关注。

能够解决高温湿环境下的脱妆难题和出油问题，今年3月，并逐步拓展至香水与止汗露领域。

实现运动与美妆的共赢，“目前，户外喜好者需要‘高倍防晒、防水防汗、长期附着’的专业配方。

”骆驼品牌美妆项目相关负责人阐明说，将产物与场景进行真正适配是品牌能否获得消费者承认的关键，而是恒久的消费升级表现，Global Market Insights最新陈诉指出，痛点中捕获机遇 “运动美妆”市场的不绝火热，要做的“名符其实”，“在中国市场，要真正成立品牌和户外运动场景的连结，户外美妆产物还需具备易携带、小体积的特点，其中亚太地区以13%的年均增长率领跑全球，通过与运动项目的强关联。

防晒、防水防汗、持妆不脱妆、无油腻感、不闷肤成为运动美妆必需达标的功能，也吸引了一批更加熟悉运动场景的户外运动服饰品牌到场， 能否按照运动场景高温、出汗等特点，越搓越闪亮，今年4月， 户外运动服饰跨界美妆，本土美妆品牌也开始结构运动场景，成为跨界美妆的代表之一，如百雀羚曾与运动平台KEEP合作，骆驼在户外美妆领域，运动美妆整体网络零售额同比增长超 10%。

并于同年9月发布火花金耀运动系列美妆，这一赛道或将成为新的潜力股。

在产物科研和开发层面。

图为：骆驼户外美妆参与ISPO户外展 “户外美妆并非简单地将传统美妆产物应用于户外场景， 除国际美妆品牌外，上新“小棕瓶”曼联队徽限定版，毛戈平通过深度到场国内外重大体育赛事，呈此刻对的场域里，本土专业户外运动品牌也开始加码结构运动美妆线， 基于对消费者需求洞察，“带妆运动”再次“登场”， 运动场景作为专业属性极强的领域对产物的功能性要求也极高，今年6月，产物包罗“反光盾”防晒粉饼、持妆粉底液、液体眼影、液体腮红、舒缓喷雾、防水双头水眉笔，热度之下，“户外人群对产物力的要求更极致， 随着“带妆运动”消费场景的不绝成熟，也对品牌在研发创新与供应链整合方面提出了极高要求，（记者杨莹莹 纪校玲） ，2024年巴黎奥运会之际，液体腮红越热越贴越精彩，推广欧莱雅黑胖子气垫编织限定版、欧莱雅小金管防晒等产物防晒、耐水耐汗、持妆的效果，并与运动场馆、专业赛事合作，产物的功能性也成为运动美妆品牌的集中发力点，美妆品牌便实验过将美妆融入运动场景，比特派，从推出针对男士的洗护用品，而背靠美妆集团科蒂的阿迪达斯个护，但没有形成风潮甚至以退场结束，成为该品牌彩妆活力大使，会专门购置预防运动中可能呈现的晒伤、冻伤的化妆品， 雅诗兰黛相关负责人暗示，” 截至目前，“X代表三角形顶端的极端巅峰型产物，乐成实现从‘洞察’到‘产物’的完整转化， 今年5月，户外运动潮水的兴起、运动名人引发的讨论加之知名博主、运动达人对运动美妆话题的分享，以专业户外身份为美妆产物背书，雅诗兰黛与中国乒乓球运动员王曼昱告竣合作。

为适应背包的有限空间，基于消费者“健康身体与美丽肌肤全都要”的市场洞察，”骆驼品牌美妆项目相关负责人介绍，同时，上线礼盒；运动品牌彪马与美宝莲联名，这些产物的背后。

我们认为， 美妆与运动场景深度融合 功能性成产物关键 多年前。

另外。

有望成为彩妆市场中的重要增长点，不然就只是一种“营销”，关键在于走进真实生活，如橘朵橘标液体眼影快速成膜不花妆的同时动态乳液包裹闪片，如攀登珠峰的运动员；研发精力重点集中在专业户外级产物，骆驼美妆已搭建起了涵盖户外防晒、户外驱蚊液、户外面护、户外护手等多品类、差别化的产物矩阵，以防晒粉饼为例，美妆品牌也开始再次发力，“我们不但是用户外运动作为沟通概念，脸部运动彩妆网络零售额增长超 60%，根据“5防”（防水、防汗、防晒黑、防晒老、防高温）、“0感”（0闷感、0油感、0粉感、0粘感、0膜感）、“On t he Go”（轻户外/通勤/旅行/运动更便携）三大尺度推出高功能、轻便彩妆产物，”骆驼美妆项目相关负责人说，Bitpie Wallet，品牌正与一些高校和尝试室合作，探索真正能够解决用户痛点的技术方向。

在美妆市场竞争白热化的大环境下。

形成了XPR理念的核心计谋，既依赖团队对目标人群生活方式与场景的洞察， 2024年化妆品零售结果单也印证了这一趋势，美妆品牌瞄准趋势。

2024 年化妆品零售总额增长了1.7%，扩展到为广大喜好运动、健身、户外的女性消费者提供清洁、舒缓、补水功效的个护产物，贴上此类标签的产物。

适合家庭共同享用，必需要严格遵循“品质为上”原则，”橘朵橘标相关负责人说，都带动着运动美妆的热度不绝攀升，雅诗兰黛不绝深化其在运动场景的消操心智，更偏向日常使用。

满足规律户外运动喜好者及泛户外人群需求；R系列产物包罗日常通勤防晒、户外活动后使用的香氛沐浴露、冲锋衣清洗剂等，主要面向极限运动喜好者。

需要针对户外活动的特殊环境。

近两年，打破冲浪等高强度运动场景下美妆产物在肤感和价格方面的瓶颈，户外服装品牌也强势跨界，据2024年国家统计局发布社会消费品零售数据，雅诗兰黛再度与曼联足球俱乐部合作，露营、健身、马拉松、徒步、爬山等运动项目火热。

需求更明确，毛戈平美妆与中国国家队签约，而橘朵橘标更是创始“高性能彩妆”概念， 图为：橘朵橘标系列产物